לימודי שיווק ופרסום

קורס שיווק ופרסום

מכללת רמת-גן פיתחה קורס ייחודי למעוניינים לעסוק בתחום השיווק והפרסום במסגרת ניהולית.
הייחוד בתכנית הלימודים הוא הכללת מבוא בו נלמדים עקרונות הניהול הכללי ורק בתום לימודי המבוא, מעמיקה תכנית הלימודים בנושאי הליבה, שהם השיווק והפרסום.
במכללת רמת-גן מאמינים כי תחום השיווק והפרסום אינו מנותק מיתר פעילות החברה ולפיכך לא ניתן להצליח בו ללא לימודי המבוא.

רקע ומטרות לימודי שיווק ופרסום

רבים מבקשים לעסוק בתחומי השיווק והפרסום בהסתמך על ידע מעשי מקיף ולחסוך מעצמם את לימודי התואר הראשון, שהם תיאורטיים בעיקרם. כניסה מהירה ומקצועית לקריירה בתחום היא אפוא מטרת הקורס. מטרה זאת מושגת באמצעות תכנית לימודים מקיפה אך מעשית שפותחה במכללה באמצעות סגל מרצים המשלבים קריירה מקצועית עשירה בתעשייה וקריירה בהוראה במכללת רמת-גן.
הצוות המקצועי, לרבות המנהל המקצועי משמש בתפקידו זה במכללה בהצלחה מרובה כבר כ- 20 שנה. סגל זה משלב, מעצם עיסוקו בתעשייה ובהוראה, ניסיון מעשי רב עם חדשנות והתחדשות. תכנית הלימודים מתמקדת בנושאים הרלוונטיים לתעשייה, כך שהבוגרים מתחילים את הקריירה שלהם כשהם מצוידים בכל הכלים העדכניים ביותר הנדרשים כיום, לרבות כלי שיווק דיגיטליים, רשתות חברתיות ופרסום מפולח.

קהל היעד

הקורס מיועד למי שמעוניינים לפתח קריירה בתחום או להעשיר את ידיעותיהם בהיותם עוסקים בתחומי ניהול או עסקים אחרים.

תנאי קבלה

• ראיון אישי.
• בעלי תעודת בגרות או 12 שנות לימוד.
• בעלי עסק קטן או בינוני, או בעלי ניסיון ניהולי.
• ועדת חריגים לחסרי תעודת בגרות.

תנאים לקבלת תעודה

• 80% נוכחות חובה בקורס.
• הגשת מטלות.
• פרויקט גמר: בניית תכנית עסקית ושיווקית, בהתאם להתמחות.

מבנה מסלול הלימודים

הקורס כולל שני שלבים:
שלב א'-מבוא ביסודות הניהול העסקי.
שלב ב'-לימודי שיווק ופרסום.
 
יסודות הניהול העסקי
תכני הקורס:
• מרכיבי הניהול.
• ניתוח עסק.
• ניתוח ענף.
• אסטרטגיה.
• מושבי יסוד בשיווק.
• מיומנויות פרזנטציה.

התמחות שיווק ופרסום

מבוא לשיווק 
• הכרת התפיסה השיווקית
• תמהיל השיווק-הכרת הכלים השונים, כגון: 
מדיניות מוצרים, מדיניות מחירים, הפצה ,פרסום,
יחסי ציבור, קידום מכירות ומכירה אישית 

התנהגות צרכנים
• המבנה הבסיסי של סוגי התנהגות של צרכנים שונים

מידע שיווקי ומחקרי שוק
• תכנון וביצוע של מחקרי שוק תוך שימוש בתכנת
• מחשב ייחודית
• שיטות דגימה
• שיטות ראיון
• עשה ואל תעשה בבניית שאלונים
• סוגי שאלות וסוגי שאלונים
• קביעת תמהיל פרסום

תכנון מערכת הפצה 
• הפצה עצמאית או באמצעות מפיצים
• מבנה מערכת ההפצה
• בחירות ערוצי הפצה

שיווק באינטרנט 
• הכרת האינטרנט כמדיה פרסומית ושיווקית מכירות
• חיפוש מידע שיווקי באינטרנט, מתחרים, לקוחות וספקים 
• שיווק באינטרנט: אתרים, חנויות וקניונים וירטואליים,
פרסום ויחסי ציבור באינטרנט 

הכנת תכנית שיווקית
• שלבי הכנת תכנית שיווקית
• הגדרת המטרות 
• איסוף מידע שיווקי 
• ניתוח המצב הקיים 
• זיהוי וניתוח אסטרטגיות חלופיות 
• קביעת יעדים והקצאת משאבים

פרסום

 • מבוא ועקרונות הפרסום
• הגדרת הפרסום
• זיהוי קהלי מטרה
• המוטיבציה המניעה צרכנים לרכישת מוצרים
• שלבים בחשיפה לפרסום
• קביעת מטרות ויעדים לתכניות הפרסום
• יידוע קהל היעד
• שכנוע קהל היעד
• רענון הזיכרון לקהל היעד
• קביעת המסר הפרסומי
• בחירת ערוצי התקשורת
• תקשורת בינאישית
• תקשורת המונים
• החלטת מדיה
• הקצאת תקציב הפרסום
• קביעת תמהיל פרסום
• מדידת הצלחת מסע פרסום
• קמפיין שיווק ופרסום
• תכנון של העלות השיווקית ושימוש בכלים שונים של הפרסום
• הכנת סרטון פרסומת 

מכירות 

• ניהול אנשי מכירות, גיוס, מיון, הדרכה, תגמול ובקרה
• אסטרטגיית מכירות ומבנה כוח מכירות
• הכנת תכנית מכירה
• מיומנויות מכירה וניהול מו"מ

שיווק ישיר וקידום מכירות 

• מקומו של השיווק הישיר בתמהיל השיווק
• כלים לשיווק ישיר: דיוור, טלמרקטינג, קטלוגים, תערוכות
• בניית אסטרטגיית קידום המכירות
• כלי קידום מכירות ללקוחות סופיים ולערוצי הפצה
• בקרת השיווק הישיר וקידום המכירות

למה ללמוד לימודי שיווק ופרסום במכללת רמת-גן ?

• ביה"ס הוא חלק ממכללת רמת-גן בה מתקיימים לימודים אקדמיים. מכאן שרמת הלימודים בו מתאימה לרמת הלימודים הנהוגה במכללה.
• סגל המרצים משלב קריירה מקצועית רמת שנים עם קריירה בתחום ההוראה.
• הלימודים מתקיימים בקבוצות קטנות וכך זוכה כל סטודנט ליחס אישי.
• הלימודים מתקיימים בקמפוס גדול, הכולל שבעה בנינים, שתי קפיטריות, ספריה, אחד עשר מעבדות מחשב משוכללות ומדשאות.
• החניה בקמפוס היא ללא תשלום והחניונים הקרובים לכיתות הלימוד, מאפשרים חניה לכל באי הקמפוס, בכל עת.