לימודי ניהול פרסום ושיווק - מטרות תוכנית הלימודים

-  הכנת תוכנית שיווקית

-  הקניית ידע מעשי ושימוש באמצעי השיווק והפרסום השונים

-  חשיפת הסטודנטים להיבטים השונים של המערכת השיווקית

לימודי ניהול פרסום ושיווק- קהל היעד

• סטודנטים הלומדים לקראת תואר B.A המעונינים לשלב התמחות מעשית בשיווק ופרסום.
• מועמדים המעונינים לעסוק בשיווק ובמכירות
• לעובדים בשיווק המעונינים להעמיק את ידיעותיהם בתחום.

לימודי ניהול פרסום ושיווק - מתכונת הלימודים

1. הלימודים מתקיימים פעם בשבוע במשך שני סמסטרים    

    בין השעות 17:30 - 21:00

-   מועד פתיחה בחודשים הבאים: 3-4 מחזורים בשנה.

לימודי ניהול פרסום ושיווק - חובות הקורס

80% נוכחות חובה
הגשת מטלות לאורך הקורס

פרוייקט גמר

לימודי ניהול פרסום ושיווק -תעודת גמר

למסיימי הקורס תוענק תעודת גמר מטעם מכללת ר"ג

לימודי ניהול פרסום ושיווק  - תנאי קבלה

1. תעודת בגרות מלאה
2. וועדת חריגים תדון במתעניינים ללא בגרות מלאה

3. ראיון אישי

* הקורס מוכר על חשבון פקדון חיילים משוחררים.

בחזרה למעלה

לימודי ניהול פרסום ושיווק - נושאי לימוד:

מבוא לשיווק

הכרת התפיסה השיווקית

תמהיל השיווק – הכרת הכלים השונים,כגון: מדיניות מוצרים,

מדיניות מחירים, הפצה, פרסום, יחסי ציבור, קידום מכירות ומכירה אישית.

התנהגות צרכנים

המבנה הבסיסי של סוגי התנהגות של צרכנים שונים.

מידע שיווקי ומחקרי שוק

תכנון וביצוע של מחקרי שוק תוך שימוש בתוכנת מחשב ייחודית

שיטות דגימה

שיטות ראיון

עשה ואל תעשה בבניית שאלונים

סוגי שאלות, סוגי שאלונים

תכנון מערכת הפצה

הפצה עצמאית או באמצעות מפיצים

מבנה מערכת ההפצה

בחירת ערוצי הפצה

שיווק באינטרנט

הכרת האינטרנט

חיפוש מידע שיווק באינטרנט, מתחרים, לקוחות וספקים

שיווק באינטרנט: אתרים, חנויות וקניונים וירטואליים, פרסום ויחצנות באינטרנט.

הכנת תוכנית שיווקית

שלבי הכנת תוכנית השיווק

הגדרת המטרה

איסוף מידע שיווק

ניתוח המצב הקיים

זיהוי וניתוח אסטרטגיות חליפיות

קביעת יעדים והקצאת משאבים

פרסום

מבוא ועקרונות בפרסום

הגדרת הפרסום

זיהוי קהלי מטרה

המוטיבציה המניעה צרכנים לרכישת מוצרים

שלבים בחשיפה לפרסום

קביעת מטרות ויעדים לתכנית הפרסום

יידוע קהל היעד

שכנוע קהל היעד

רענון הזכרון לקהל היעד

קביעת המסר הפרסומי

בחירת ערוצי תקשורת

לימודי תקשורת בינאישית

תקשורת המונים  

החלטה מדיה

הקצאת תקציב הפרסום

קביעת תמהיל פרסום

מדידת הצלחת מסע פרסום

קמפיין שיווק ופרסום

תכנון של העלות השיווקית ושימוש בכלים שונים של פרסום

הכנת סרטון פרסומת

מכירות

ניהול אנשי מכירות, גיוס, מיון, הדרכה, תגמול ובקרה

אסטרטגיית מכירות מבנה כוח מכירות

הכנת תכנית מכירות

מיומנויות מכירה וניהול מו"מ

שיווק ישיר וקידום מכירות

מקומו של השיווק בתמהיל השיווק

כלים לשיווק ישיר: דיוור, טלמרקטינג, קטלוגים, תערוכות

בניית אסטרטגיית קידום המכירות

כלי קידום מכירות ללקוחות סופיים ולערוצי הפצה

בקרת השיווק הישיר וקידום המכירות